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Wie eine Untersuchung des Werbedienstleisters Adtech zeigte, lag die Click-Through-Rate auf Banner im März 2005 bei 0,24%. Wenn Ihnen diese Zahl schon niedrig erscheint, sei Ihnen gesagt, dass sie sich auf Nutzer des Internet Explorers 6.x bezieht. Bei älteren Versionen liegt diese Zahl ein wenig höher, bei allen anderen Browserarten jedoch noch niedriger. Der Negativrekord ist bei Nutzern des Browsers Firefox erreicht, die eine CTR von 0,11% erbrachten. Firefox blockiert zahlreiche Werbung von Haus aus. Da sich auch vorwiegend erfahrenere Nutzer für einen speziellen Browser entscheiden, und sich nicht mit dem auf ihrem Computer vorinstallierten begnügen möchten, interessieren sich diese User augenscheinlich auch nicht für Werbung, sondern suchen gezielt nach dem was sie sich wünschen, und lassen sich dabei nicht ablenken.

Die hier genannte Untersuchung wurde jedoch wohlbemerkt von einem Werbedienstleister durchgeführt, der für zahlreiche Websites Kampagnen durchführt, die nicht immer zielgruppenorientiert sein müssen. In vielen Fällen werden Werbekampagnen von großen Unternehmen aus den Bereichen "Touristik", "Kommunikation" usw. durchgeführt, die auf General-Interest Websites eingeblendet werden. So etwas zieht dann netzwerkweit die Klickraten herunter. Ich selbst habe höhere Klickraten, weil ich weitgehend die Kampagnen selbst auswähle welche eingeblendet werden sollen.

Der Banner sollte ein zentrales Element der Website sein, welches als einziges animiert ist, und durch Farbe und Gestaltung als erstes ins Auge fällt.

Folgende Bannergrößen haben sich etabliert und es sollte, sofern die Banner nicht in einem neuen Fenster aufgehen sollen, bereits beim Design der Website darauf geachtet werden dass gewünschte Größen später leicht zu integrieren sind:

300 x 250 (Medium Rectangle)
250 x 250 (Square Pop-Up)
240 x 400 (Vertical Rectangle)
180 x 150 (Rectangle)

468 x 60 (Full Banner)
234 x 60 (Half Banner)
88 x 31 (Micro Bar)
120 x 90 (Button)
120 x 60 (Button)
120 x 240 (Vertical Banner)
125 x 125 (Square Button)
728 x 90 (Leaderboard)

160 x 600 (Wide Skyscraper)
120 x 600 (Skyscraper)
300 x 600 (Half Page Ad)

Banner können neben der statischen Darstellung auch als sog. Layer Ads platziert werden. Dies bedeutet, dass Banner über dem eigentlichen Content einer Website auftauchen, und ähnlich eines realen Fensters geschlossen werden können.

Eine weitere Variante sind Floating Ads, die sich beim Scrollen auf längeren Seiten mit bewegen, und so immer im Focus des Betrachters liegen.

Mit beiden Varianten erzeuge ich eine noch einmal gesteigerte Klickrate. Jedoch sollte man es nicht übertreiben - in Anbetracht dessen, dass man zumeist wiederkehrende Nutzer wünscht, sollte man dies immer bei der Verwendung der Werbung bedenken.

Von Aaron Kahlau

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